做广告，谁不想花小钱办大事？

但现实往往是，钱花出去了，水花却没看见一个。

这中间，其实藏着很多坑。从一开始的设计，到最后的落地执行，每一步都可能让你前功尽弃。

今天，我们就来聊聊广告制作全流程的避坑指南。

一、 设计阶段：别让你的广告“自嗨”

很多广告做出来，设计觉得很好看，老板也点头。可就是消费者不买账。

这就是典型的“自嗨式”广告。

第一个坑：只顾好看，忘了目的。

广告的第一要务是传递信息，促进销售。好看是加分项，不是必需品。

别在配色和字体上过于纠结，要先问自己：用户看完能明白我们要卖什么吗？能产生兴趣吗？

第二个坑：信息太多，没有重点。

想说的优点太多，最后变成了一张说明书。

用户没有耐心看这些。记住，一条广告只讲一个核心卖点。把这一点说透，就够了。

第三个坑：文案不接地气。

不要用自己行业的术语去跟消费者沟通。他们听不懂，也不想听懂。

说人话，讲他们关心的事，用他们熟悉的场景。比如，与其说“我们的产品采用了纳米级技术”，不如说“它能帮你把杯子洗得像新的一样”。简单，直接，有效。

二、 制作阶段：省钱不是唯一标准

到了制作环节，很多人容易陷入“省钱”的误区。

觉得找个实习生随便做做，或者用个免费模板就行了。

第四个坑：忽视素材的版权。

字体、图片、音乐，这些东西都有版权。随便用，很容易收到律师函。

一旦侵权，赔偿的钱可能比你做广告的预算还高。一定要用正规渠道的素材，或者自己拍摄制作。

第五个坑：格式不统一，风格混乱。

今天用这个滤镜，明天用那个字体。用户看到你的品牌，感觉像个“杂牌军”。

建立一个简单的品牌视觉规范。比如，固定用一两种颜色，固定的字体风格。这样能让你的广告更有辨识度。

三、 落地阶段：最关键的临门一脚

广告制作好了，发出去了。这时候很多人的工作就结束了。

其实，真正的考验才刚刚开始。

第六个坑：广告和落地页不匹配。

用户被你的广告吸引，点击进来，结果看到的页面和广告说的完全是两码事。

这种巨大的落差感，会让用户立刻关掉页面。你的广告费也就打水漂了。

广告承诺了什么，落地页就要展示什么。从文案到图片，都要保持高度一致。

第七个坑：没有设置数据追踪。

广告上线后，到底有多少人看了？多少人点了？多少人购买了？

如果不知道这些数据，你就无法判断广告的好坏，更无法优化。

一定要在广告里埋好追踪链接。看数据，分析数据，然后调整广告。这是一个不断循环优化的过程。

总结

做广告不是一件凭感觉的事。

它是一条环环相扣的流水线。避开上面提到的这些坑，能帮你省下不少冤枉钱。

记住，好的广告，是离用户最近的广告。

从设计到落地，每一步都站在用户的角度去思考，你的广告效果一定不会差。